Vizuální identita blogu není jen logo v hlavičce a barva tlačítek. Je to soubor pravidel, podle kterých čtenář na první pohled pozná, že daný text patří k vám. Pokud obsah tato pravidla ignoruje, působí web roztříštěně a čtenář ztrácí orientaci. Sladit tvorbu obsahu s vizuální identitou znamená rozhodnout se před psaním, ne až po něm.
Druhý krok je práce s výstupem. AI umí dobře shrnout, přeformulovat nebo navrhnout strukturu, ale málokdy sama od sebe rozliší, co je podstatné. Osvědčuje se nechat model vygenerovat tři varianty úvodu a pak vybrat jednu, kterou člověk přepíše vlastními slovy. Stejně tak se vyplatí nechat si nejdřív navrhnout osnovu a teprve pak psát jednotlivé části. Tím se zamezí tomu, že text bude na začátku slibovat něco, co v závěru vůbec nezazní.
Personu nevkládej jen na začátek promptu. Rozděl zadání na tři části: profil osoby, konkrétní úkol a kontrolní kritéria. V profilu uveď, co má text vyvolat a čemu se má vyhnout. V úkolu popiš výstup – rozsah, formát, účel. V kritériích napiš, podle čeho poznáš, že text sedí: např. „žádný termín, který by osoba nepoužila v běžné řeči", „maximálně dvě věty na odstavec", „žádné otázky na konci". Tím se z osobního profilu stane měřítko, ne dekorace.
První krok je rešerše témat. Zadejte AI seznam otázek, které by si vaše publikum mohlo klást, a nechte ho rozdělit podle fází rozhodování – od prvního setkání s problémem až po výběr řešení. Získáte kostru obsahu na několik týdnů dopředu. Potom každé téma prožeňte filtrem: máme k němu co říct? Umíme dodat vlastní data nebo zkušenost? Pokud ne, téma vyřaďte. AI ráda generuje nápady, které znějí dobře, ale jsou prázdné.
Do workshopu se vyplatí zařadit i etiku a transparentnost. Není nutné psát, že text vytvořila AI, ale je vhodné vědět, kde všude byla použita a kdo za výsledek odpovídá. U odborných témat platí dvojnásob, že konečné slovo má člověk. AI je dobrý pomocník na strukturu, osnovu, varianty nadpisů nebo rychlé shrnutí. Rozhodování o obsahu, faktech a tónu zůstává na vás.
Nejčastější chyba je otevřít slovník synonym a mechanicky zaměnit jedno slovo za druhé. Tím vznikne text, kde se „klíčový" změní na „zásadní", „podstatný" a „důležitý" — a problém zůstane, jen se rozloží do více výrazů. Místo toho se ptejte, co to slovo v dané větě vlastně dělá. Pokud nic nenese, vyhoďte ho. Pokud nese význam, nahraďte ho konkrétním popisem: místo „efektivní postup" napište, co se stane a za jak dlouho. Konkrétnost je nejspolehlivější lék na opakování, protože nutí větu říct něco jiného než ta předchozí.
Začněte tím, že sepíšete, co vizuální identita vašeho blogu obsahuje. Patří sem barevná paleta, dvě až tři písma, způsob práce s obrázky, ikonami a grafy, ale i tón, kterým píšete. Tento soupis nemusí být dlouhý, stačí jedna stránka. Důležité je, aby vznikl předtím, než začnete tvořit další články. Bez něj budete při každém textu improvizovat a výsledek bude nekonzistentní.
Praktický postup je jednoduchý. Před publikováním projděte článek a položte si čtyři otázky: sedí nadpisy do hierarchie webu, odpovídají barvy zvýraznění paletě, mají obrázky stejný formát a poměr stran, odpovídá tón textu tomu, co jinde na blogu píšete. Pokud něco nesedí, opravte to ještě před zveřejněním. Dodatečné úpravy po publikaci mate čtenáře i vyhledávače.
Do plánu zařaďte i kontrolní body. Před publikováním si položte tři otázky: odpovídá text na to, co slibuje titulek? Obsahuje alespoň jednu informaci, kterou jinde nenajdete? Zní to jako vy? Pokud u některé zaváháte, přepište to. AI vám pomůže s rychlostí, ale odpovědnost za obsah zůstává na vás. Rozložte si práci tak, že AI dělá přípravu a vy dodáváte hodnotu – tím získáte obsah, který má smysl publikovat.
Plánování obsahu s umělou inteligencí nezačíná zadáním požadavku do chatovacího okna, ale definováním toho, co vlastně potřebujete. Napište si na papír cílovou skupinu, hlavní sdělení, tón komunikace a formát výstupů. Teprve pak má smysl AI zapojit. Bez této přípravy dostanete obecné fráze, které se hodí tak akorát do koše. Čím konkrétnější zadání, tím použitelnější výsledek.
Typická chyba je příliš obecný prompt. „Napiš mi článek o marketingu" vrátí bezbarvou slátaninu. Místo toho zadejte roli, publikum, rozsah, tón a jednu konkrétní otázku, na kterou má text odpovědět. Další častá chyba je slepá důvěra ve výstup. AI občas zamění podobná témata, plete si zdroje nebo si vymyslí název. Počítejte s tím a každý výstup berte jako první draft, ne jako hotovou věc.