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當時雜誌界放寬了審查限制，容許模特兒於雜誌上露毛。 於是片商Soft On Demand（SOD）便帶頭成立另一家自主審查機構——媒體倫理協會，並得到不少不滿視訊倫理協會的片商支持[52]。 除了露毛外，不少AV片商亦開始在影片中為演員的性器官打薄碼。 以此為賣點的AV較難利用「擬似本番」此一手段去拍攝，因此有關片商很少會聘請不願從事本番行為的女優去拍攝之[53]。 大型製造商由於擁有龐大資源，所以能夠製作較高成本的單體AV，跟單體女優簽下高額專屬合約，最終使成品較為高質。 故此，雖然也有大型製造商會專門製作企劃AV，但它們大多都聚焦於單體AV上[22]。 此外，它們亦會為了緩減風險和節省成本，而把製作項目外包至小型製造商。 小型製造商的收入在很大程度上源自於大型製造商的外包項目[69]。
單體AV[注 3]的銷量下跌更甚，於是很多製作商把業務焦點轉移至企劃AV[注 4]，因為片商花在製作一部企劃AV的成本較單體AV低[49]。 到了1990年代中期，市面上企劃AV和單體AV的比例為七三比[50]。 不過到了1990年後葉，由於市場飽和和類型單一，故企劃AV的數量開始下降[50]。 此外因為日本經濟泡沫爆破，故愈來愈多的年輕女子選擇加入AV行業[50]。
AV男優在出演AV時需要「領導整個拍攝流程的節奏」，幫助女優於鏡頭前表露出更好的反應（包含演技）[97]。 2012年，Silk Labo開創了與男優簽訂專屬契約的先例[98]。 《日本刑法》第175條在1907年生效，規定人們「不能分發、售賣、展示」猥褻物[78]，但當中並沒有對「猥褻」下一個明確定義，人們主要從過去判例去了解當局對猥褻的定義[79]。
企劃AV則相反，其以各種各樣的體裁和故事為賣點，對於出演者的外貌沒太大要求[103][70]。 根據香港大學現代語言及文化硏究學院副教授王向華和嶺南大學文化研究系高級講師邱愷欣於映像倫內部的觀察，審查員除了檢視作品是否「猥褻」外，還會檢視作品的標題、字幕、封面等是否符合道德標準，比如他們會視封面上描述有關女優身高只有「138厘米」的字句為不合標準，即使涉事女優已滿18歲[22]。 於2008年結成的偶像組合惠比壽麝香葡萄➝惠比壽★麝香葡萄➝惠比壽麝香葡萄（1.5）由AV女優等人物組成，並獲得一定人氣[58]。 但到了2010年代後期，能夠於電視節目上登場的AV女優數目已經大幅下降[59]。
除了上述的粉紅色電影，日本成人影片亦紮根於塑封本之上。 塑封本以身穿半透明內褲的女性模特兒寫真為主軸（到了後期其性器官則差不多清晰可見）；該些模特兒的賣點則在於「清純、年輕、可愛」[20][13]。 村西透亦在同期成為AV導演，他的作品銷量不俗，並漸漸趨向於本番路線[37]。 此外，其亦以男優的身份出現在自身監製的作品中，比如在1986年10月推出，據報銷量達2萬卷的《我喜歡SM》（女優為黑木香）[38][39]。 此外，趴口也推出了1日D2PASS免費計畫(點我看什麼是D2PASS)，購買後可以單日無限制觀看趴口內容，但一日內必須取消，否則會自動續訂一個月。 信用卡可接受Visa, MasterCard, JCB，台灣人可以用ATM轉帳或是電信小額付費(台哥大、遠傳、台灣之星)，另外也可以用超商Ibon列印代收，消費明細不會有任何情色字樣，保證安全隱密。 剛從「汁男」畢業的男優的演出費為每場1-2萬日元。